Suitable
Martijn, lo spot è nato in un modo particolare, puoi raccontarci qualcosa in più?
"All'inizio di quest'anno siamo andati a Valencia per promuovere la nostra collezione primaverile. Per Suitable è stata una prima volta, perché era la prima volta che viaggiavamo così lontano per uno shooting fotografico. Durante queste giornate di ripresa realizzo sempre dei brevi video per il nostro webshop, i social media e gli schermi tv nei nostri negozi, per dare un'impressione dell'atmosfera o mettere in risalto dei dettagli. Quando siamo tornati da quel viaggio intenso, tutti erano estremamente entusiasti delle immagini. In quel momento è nata l'idea di farne uno spot."
Perché Suitable sceglie di essere visibile sulla televisione nazionale?
"La televisione serve soprattutto a costruire notorietà del marchio, fiducia e riconoscibilità. Anche con tutti i servizi di streaming attuali, la tv rimane un mezzo incredibilmente potente e visibile. Inoltre, lo spot si collega a tutto ciò che i clienti vedono di Suitable: dai social media e dal webshop ai nostri negozi e alle newsletter. Così costruiamo passo dopo passo un marchio riconoscibile."
In che misura questo processo è stato diverso dai video che realizzi per il nostro webshop?
"Con i post sui social media sei molto più flessibile e devi reagire velocemente all'attualità e alle tendenze. Con uno spot televisivo, invece, lavori in modo molto più dettagliato. Non solo se è un bello scatto, ma l'insieme deve essere perfetto: dal ritmo e dalla musica all'uso del colore e all'atmosfera. Nei video per i social media va benissimo se appare un po' disordinato, perché questo lo rende autentico. Uno spot, invece, deve apparire il più curato e rifinito possibile."
Qual era l'atmosfera o il messaggio che volevi trasmettere, e come l'hai tradotto visivamente?
"Voglio sempre che le mie immagini risultino il più naturali possibile, così che le persone possano riconoscersi. Prima del viaggio a Valencia avevo in mente il tema 'city trip'. Invece di scatti sparsi incollati a caso, volevo davvero raccontare una storia. Volevo ispirare gli spettatori al punto da farli quasi immaginare già loro stessi lì a camminare. Uno spot è spesso il primo momento di contatto con Suitable. In quel caso deve essere subito chiaro cosa rappresenta il marchio: qualità, stile, accessibilità e sicurezza."
I grandi marchi affidano la produzione di uno spot ad agenzie specializzate; quali sono stati i vantaggi di realizzarlo completamente da soli?
"La televisione serve soprattutto a costruire notorietà del marchio, fiducia e riconoscibilità. Anche con tutti i servizi di streaming attuali e i social media, la tv rimane un mezzo incredibilmente potente e visibile. Inoltre, lo spot si collega a tutto ciò che i clienti vedono di Suitable: dai social media e dal webshop ai nostri negozi e alle newsletter. Così costruiamo passo dopo passo un marchio riconoscibile."
Quali sono state per te le sfide più grandi?
"Non sapevamo in anticipo che da quelle riprese sarebbe nato uno spot televisivo. Per questo è stata una sfida creare una storia fluida partendo da immagini così diverse tra loro. Vuoi che sembri naturale, mentre le riprese sono state girate in momenti diversi della giornata."
Quali scelte creative hai dovuto fare per far sembrare premium i singoli pezzi di filmato?
"Gran parte del processo ruotava attorno alla correzione del colore. Il colore viene spesso sottovalutato, ma ha un'enorme influenza sull'atmosfera di un film. Inoltre, ho dovuto anche accordare con cura il ritmo dei montaggi e i piccoli dettagli, come le transizioni. Proprio quegli elementi sottili, che la maggior parte delle persone nota a malapena, fanno la differenza alla fine. Anche l'adattamento dei suoni ambientali alla location contribuisce all'esperienza. Anche la musica giusta è estremamente determinante per come lo spettatore percepisce lo spot. È proprio quella combinazione a dare una sensazione premium."
Qual è il tuo shot o elemento preferito?
"È sicuramente quello scatto in cui il nostro modello cammina sotto un albero di arance. La sensazione, l'ambiente e l'atmosfera: lì è tutto perfetto."
Cosa hai imparato su di te durante questo processo?
"Lo storytelling è sempre stato importante per me nel mio lavoro, ma durante questo processo ho notato quanto valore extra posso trarne. Questo mi dà davvero energia. È stato molto speciale vedere lo spot per la prima volta in televisione. L'abbiamo guardato insieme a casa e mio padre ha immortalato quel momento. L'orgoglio e le reazioni entusiaste di amici e familiari lo hanno reso ancora più speciale. Non dimenticherò presto quel momento. Resta una sensazione speciale, soprattutto sapendo di aver potuto contribuire al primo spot pubblicitario in assoluto di Suitable."
Possiamo quindi aspettarci più spot pubblicitari di Suitable in futuro?
"Assolutamente. Gli spot pubblicitari per noi sono più di una campagna; ci aiutano davvero a costruire il marchio. Nei prossimi anni vogliamo continuare a investire in storie di marca forti che ispirino le persone e facciano sì che Suitable diventi top-of-mind quando gli uomini pensano alla moda. Questa esperienza, in ogni caso, lascia venire ancora voglia!"
